Post by chowdhori87 on Feb 19, 2024 9:07:59 GMT 5.5
从左到右：NBCUniversal 的 Krishan Bhatia、American Eagle 的 Ashley Schapiro 和 Anzu 的 Itamar Benedy。图片：IAB。 各品牌正在通过游戏世界小心翼翼地进入沉浸式 VR 体验（也称为虚拟宇宙）。品牌有多种选择可以与难以捉摸的游戏受众建立联系。 这引发了 IAB 首届 PlayFronts 的讨论，该活动致力于游戏行业的广告和合作机会。纽约的活动向营销人员展示了关于虚拟世界以及游戏如何成为其中一部分的速成课程。动视暴雪（被微软以令人瞠目结舌的交易收购）等实力雄厚的游戏发行商、NBCUniversal 等媒体发行商以及将管道与可玩广告和虚拟元宇宙激活连接起来的广告技术领导者拓宽了游戏之路。 程序化游戏内广告平台 Anzu 联合创始人兼首席执行官伊塔马尔·贝尼迪 (Itamar Benedy) 表示：“他们说新冠疫情加速了游戏的发展，我相信这次活动也将加速游戏作为广告媒介的发展。
三年前有人告诉我，我有一家很酷的初创公司，但那些锁在地下室 特殊数据 的极客并不是他们的观众——他们参加了这次会议，所以我想人们对此的看法发生了变化。” 游戏和游戏玩家已经在使用去中心化的虚拟环境，他们是品牌的核心受众，正在寻找通过其他渠道找不到的更新、年轻客户。 未开发的受众被视为游戏玩家 “很难接触到游戏观众，因为他们不看线性电视、流媒体或其他媒体，”IAB 体验中心副总裁 Zoe Soon 说。 游戏受众也多元化，46% 的美国游戏玩家是女性，71% 的美国妈妈玩游戏。苏恩说，游戏在年轻观众中变得更加流行。对于 Z 世代来说，80% 的人认为自己是游戏玩家。会议上分享的一项研究发现，只有 10% 的 6 至 16 岁儿童认为自己不是游戏玩家。 像讴歌这样的品牌将元宇宙激活视为接触未开发受众和新客户的一种方式。这是因为，如果您不在游戏中或游戏周围做广告，您就无法接触到许多此类游戏玩家。
随着 Ariana Grande 和 Marshmello 等知名音乐人涉足游戏领域并与游戏发行商合作，Soon 指出品牌可以利用更广泛的文化影响力，就像Balenciaga和Gucci一样。 元宇宙中的程序化游戏广告 Benedy 表示：“游戏内广告能够动态更改游戏中的内容，在设备层面实现个性化，并以编程方式进行销售，使游戏更加真实。” “它还可以在整个广告生态系统中发挥作用，包括欺诈检测、品牌提升、品牌影响、注意力、分销甚至线下归因。” 今年，Anzu与 NBCUniversal 的 One Platform广告解决方案合作，使游戏成为整体战略的一部分。 Anzu 的移动、PC、游戏机和 Roblox 部署现在可以成为广告商更广泛的整体媒体战略的一部分，包括流媒体、音频和户外媒体。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 NBCUniversal 全球广告和合作伙伴关系总裁兼首席商务官 Krishan Bhatia 表示，主要广告商都意识到游戏是广告领域增长最快的媒体之一。他补充说，他们不确定如何大规模开展活动。这就是程序化合作伙伴关系发挥作用的地方，因此营销人员拥有与更成熟的媒体渠道相同的控制权。
三年前有人告诉我，我有一家很酷的初创公司，但那些锁在地下室 特殊数据 的极客并不是他们的观众——他们参加了这次会议，所以我想人们对此的看法发生了变化。” 游戏和游戏玩家已经在使用去中心化的虚拟环境，他们是品牌的核心受众，正在寻找通过其他渠道找不到的更新、年轻客户。 未开发的受众被视为游戏玩家 “很难接触到游戏观众，因为他们不看线性电视、流媒体或其他媒体，”IAB 体验中心副总裁 Zoe Soon 说。 游戏受众也多元化，46% 的美国游戏玩家是女性，71% 的美国妈妈玩游戏。苏恩说，游戏在年轻观众中变得更加流行。对于 Z 世代来说，80% 的人认为自己是游戏玩家。会议上分享的一项研究发现，只有 10% 的 6 至 16 岁儿童认为自己不是游戏玩家。 像讴歌这样的品牌将元宇宙激活视为接触未开发受众和新客户的一种方式。这是因为，如果您不在游戏中或游戏周围做广告，您就无法接触到许多此类游戏玩家。
随着 Ariana Grande 和 Marshmello 等知名音乐人涉足游戏领域并与游戏发行商合作，Soon 指出品牌可以利用更广泛的文化影响力，就像Balenciaga和Gucci一样。 元宇宙中的程序化游戏广告 Benedy 表示：“游戏内广告能够动态更改游戏中的内容，在设备层面实现个性化，并以编程方式进行销售，使游戏更加真实。” “它还可以在整个广告生态系统中发挥作用，包括欺诈检测、品牌提升、品牌影响、注意力、分销甚至线下归因。” 今年，Anzu与 NBCUniversal 的 One Platform广告解决方案合作，使游戏成为整体战略的一部分。 Anzu 的移动、PC、游戏机和 Roblox 部署现在可以成为广告商更广泛的整体媒体战略的一部分，包括流媒体、音频和户外媒体。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 NBCUniversal 全球广告和合作伙伴关系总裁兼首席商务官 Krishan Bhatia 表示，主要广告商都意识到游戏是广告领域增长最快的媒体之一。他补充说，他们不确定如何大规模开展活动。这就是程序化合作伙伴关系发挥作用的地方，因此营销人员拥有与更成熟的媒体渠道相同的控制权。