測量流量品質：滾動深度分析

數位行銷最初吸引我的誘惑之一是能夠衡量你的工作的影響力。 也許這要歸咎於作為特許會計師的初步培訓，但我很喜歡使用不會說謊的數字來分析績效的能力。我真的很喜歡行銷的創造力，但對諸如廣告商價值等效性（AVE）之類的蓬鬆指標感到沮喪，這些指標深受公關行業的喜愛，因為它們感覺模糊，在某些情況下甚至具有欺詐性。數位行銷感覺更加黑白分明，並提供了更大的機會來真正在非常精細的層面上分析績效。 然而，有時我確實覺得數位行銷產業已經為自己製造了一根棍子，而數字有時會撒謊。馬克吐溫的一句名言並沒有錯：「謊言分為三種：謊言、該死的謊言和統計數據。「數據可以被操縱來創造一個故事，仔細檢查這些數字並評估它們的真實含義至關重要。


避免虛榮指標也同樣重要。如果您看到網站流量不斷增長，很容易讓自己相信一切都很好，但是您花了多少時間分析流量的品質？以我的愚見，在數位行銷的 荷蘭 電話號碼 幾乎所有方面，品質確實比數量更重要。 但如何衡量網路流量的品質呢？ 實際上有很多分析品質的方法，但它們都應該被視為晴雨表而不是溫度計。您應該嘗試使用盡可能多的指標，最重要的是，考慮到達您網站的用戶的意圖。如果他們正在尋找您的電話號碼，那麼高跳出率或非常短的網站停留時間指標將是一件好事，因為他們顯然不需要在整個網站上進行搜索就找到了您的電話號碼。大多數人擔心高跳出率，但在某些情況下，您希望跳出率較低，當然您不應該沉迷於它 - 將其用作您考慮的指標之一。 滾動深度分析 我希望大多數人都熟悉跳出率、頁面/訪問量或平均等指標。訪問時長。所有這些都可以在 Google Analytics 中輕鬆獲得，並且它們確實有助於表明用戶的參與度。



當然，有些情況可能會影響此數據（例如，用戶在瀏覽器視窗中開啟頁面數小時，同時執行其他操作），但平均值很有用，我絕對鼓勵您查看此數據。 一種不太為人所知的方法是分析滾動行為。與查看使用者在頁面上停留的時間相比，分析頁面的實際瀏覽量可能更能說明問題。我認為部落格內容尤其如此——探索不同部落格內容的滾動行為以了解哪些貼文最成功是非常有趣的。 雖然設置起來有點麻煩，但如果您想了解用戶如何與您的網站互動的更多詳細信息，這並不難，並且是一個有趣的測試。您可以追蹤垂直和水平滾動，但出於本文的目的，我將關注垂直滾動，因為這是指示用戶在頁面上前進了多遠的最佳指標。 我還將展示如何在 Google 追蹤程式碼管理器中執行此操作，因為這是迄今為止在預算（免費）內執行此操作的最簡單方法，如果您想獲得大部分來自您的分析。 設定 在這些步驟中，我將假設您具備 Google 追蹤程式碼管理器的基本知識，但即使是最基本的追蹤程式碼管理器使用者也可以設定滾動深度分析。我將把它分解為簡單的步驟： 滾動深度可變 您需要做的第一件事是設定滾動深度變數。這實際上是內建在 Google 追蹤代碼管理器中，但預設情況下未啟用。